エンゲージメント率について

何をもってバズってると言うのかは、その人の立場やカテゴリー、価値観によって全然違う。「保存÷リーチが３％以上なら高確率でバズる」と言われても、例えばそれが１００万単位のいいねが得られるのか、前日比２００％でバズると言うのかはわからない。

ただ、ごく一部の極めて有名な、例えば渡辺直美のインスタであっても、972万のフォロワーに対して30万のいいね。全てが憶測でしかないので、つまりは無意味な数字かも知れないが、1000万近いフォロワーだからと言って、その１０倍のリーチがあるとは思えないし、
※僕の今回のポストが4500人のフォロワーで15万人のリーチ
30万人のいいねのうち保存した人がどの程度なのかもわからないが、
※僕の今回の保存数が900

仮に同じ比率だったとしたら、、、

4500:900＝300000:X　X＝60000保存
972:0.45＝X:15　X＝324000000リーチ

　３億２４００万人もリーチしてるとは思えないが、、？

これだとしても、保存÷リーチ＝0.01％しかない。30万人がバズってないとしても、

　果たして本当に３％なんて数字が可能なのかと思える。

ちなみに今回の僕の保存÷リーチで、0.6％。これだけ見たら渡辺直美の30万いいねポストの60倍の保存率だ。

・・・

一方で、こんなサイトのデータもある。

エンゲージメント率＝（いいね＋コメント＋保存）÷リーチ×100

この数字が、インスタ全体平均で1.22％。インフルエンサーで1.67％と言うのだ。
※同じ記事内で「インフルエンサーで５％」との記述もあり、大いに怪しくはあるのだが

こちらの計算式に、今回の僕のダーリンを代入してみると、、、

15070+120+918＝16108

16108/152055*100＝　10.59％

エンゲージメント率は桁外れに高い数値と言える。つか実際問題、僕の僅か4000-4600人程度のフォロワー数で、４日間に15000いいね、918保存というのは、少なくとも僕の経験上はあり得ない数値であり、これが「３％でバズるに対する0.6％しかない事例」と言われても、説得力は薄い。

てかクリスは何を言いたいのかって話だけど、要は、

　一体どの程度の数字で「僕が考えるバズり」は発生しうるのか

って話だ。今回のは僕の中で間違いなくバズったと思う。ただ、以前のサイコマークIIでも、6000人は十分僕の中のバズりに該当したし、「既に死んでるユーザー」が含まれるフォロワー数と比較するより、アクティブなリーチ数と比較する方が理にかなってるとも思うが、、、

とりあえず、分子を「いいね＋コメント＋保存」にし、分母をリーチにするのは、見かけ上は「保存÷リーチ」より説得力がある気がすると言う話。てか実際問題マスクデータであるインスタのこれらの数値を、どれだけリサーチ会社が把握出来るものなのかって話だ。

　３％以上の事例が何一つ見つけられないのに。

確かに「保存÷リーチ」が３％以上なら高確率でバズるだろう。それは断言してもイイかも知れない。だがしかし、

　保存÷リーチが３％以上だった事例の件数が一件もない可能性だってあるだろ？

保存した画面を見せることで特別安く買える、みたいな商売直結のキャンペーンをしていて、さらにフォロワーの大半がアクティブな顧客だけとかでも、３％ってのは易々と達成出来る数字じゃないと僕は思うし、分母が大きくなればなるほど達成の難度も激増するはずだ。バズると言う以上、

　１００人中３人が保存しただけで１００万人のいいねが貰えるわけはない。

どうもインスタ分析のデータに何か致命的な欠陥というか、落ち度があるように思えてならないんだよな。

あと、やっぱり「プロフィールのアクティビティのフォロー数」は、実際にその記事からフォローしてくれた人の「倍」になってると思った。これはかなり自信がある。

　なぜ倍になってるのかは全く理解出来ないが。

・・・

結局のトコロ、インスタを使ってる人ってのは、

1.商売として

2.日記代わり

3.売名行為

4.ささやかな自己満足

この辺りに落ち着く気がする。
※パッと思い浮かばないだけでまだあるとは思うけど

日々の食事や子供の成長記録は２。芸能人やストリートパフォーマーとかは３。僕とか自分の創作物をみんなに見て貰いたい人とかが４で、４の中には３や１にシフトする人も居ると思う。

　でもネットで見つかる情報のほとんどが「１を対象にしたもの」。

結局「金儲けの道具」としてインスタを捉えている人「だけ」が、そう言う情報にもお金を出すし、興味も強く持って貰える。当たり前のことだけど、僕みたいに、

　素人なのにこんな分析に首を突っ込んでる人がそもそも異分子であり、そんなイレギュラーの為に書く記事などある方がおかしい

それにしたってプロフィールのアクティビティにあるフォロー数の違和感について触れてる人が居ないのが本当に謎だ。

てか仮にフォロワーが１万人まで行ったとして、仮にコンスタントにいいね3000超えのポストを作れるようになったとしても、そこから商売、金儲けにシフト出来るかと言われたら、僕のデジラマはなかなか難しそうだと思った。

ひとつには僕が使ってる背景写真が、フリーサイトとは言え確固たる証明があってフリーにしてるわけじゃない「グレーなところ」である点。

そしてそもそもどうやってお金に換えるのかのノウハウが全く無い点だ。

ちょっと話が変わってきたしネタ不足でもあるので、続きは次回に。